របៀបធ្វើ A/B Test Facebook Ads

A/B Testing (ឬ Split Testing) សម្រាប់ Facebook Ads គឺជាដំណើរការនៃការពិសោធន៍ប្រៀបធៀប
កំណែពីរផ្សេងគ្នា (Version A និង Version B) នៃធាតុផ្សំមួយនៃពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក ដើម្បីកំណត់ថា Ads Contents
ណាមួយដែលមានប្រសិទ្ធភាពជាងគេ។ គោលបំណង គឺដើម្បីស្វែងរកនូវអ្វីដែលទាក់ទាញទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នក និងជំរុញលទ្ធផលល្អបំផុត មុននឹងដាក់ថវិកាពេញលេញទៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះ។

របៀបធ្វើ A/B Test Facebook Ads

ការបង្កើត A/B Test នៅលើ Facebook Ads Manager គឺមានជំហានដូចខាងក្រោម៖

1.  កំណត់គោលបំណងឪ្យច្បាស់លាស់: មុននឹងចាប់ផ្តើម អ្នកត្រូវកំណត់គោលដៅច្បាស់លាស់សម្រាប់ការធ្វើតេស្ត ដូចជា ការបង្កើនចំនួនចុច (CTR) ការបម្លែង (Conversions) ឬការចូលរួម (Engagement) ជាដើម។

2.  ជ្រើសរើសអថេរដើម្បីធ្វើតេស្ត (variable A or B ): A/B Testing ដ៏មានប្រសិទ្ធភាពគួរតែធ្វើតេស្តតែមួយអថេរ (element) ក្នុងពេលតែមួយ ដើម្បីទទួលបានលទ្ធផលច្បាស់លាស់។ អថេរដែលពេញនិយមរួមមាន:

• Creative: រូបភាព វីដេអូ ឬការរចនា Ad ។

• Ad Copy: ចំណងជើង (Headline) អត្ថបទសំខាន់ (Primary Text) ឬពាក្យជំរុញឱ្យធ្វើសកម្មភាព (Call-to-Action - CTA) ។

• Audience: ក្រុមទស្សនិកជនគោលដៅ អាយុ ភេទ ទីតាំង ចំណាប់អារម្មណ៍ ឬឥរិយាបថ។

• Placement: ទីតាំងដែល Ad ត្រូវបានបង្ហាញ ឧ. Facebook Feed, Instagram Story, Audience Network ។

• Bidding Strategy: យុទ្ធសាស្រ្តដេញថ្លៃ។

3.  បង្កើត A/B Test:

•  ចូលទៅកាន់ Facebook Ads Manager។

•  នៅពេលបង្កើត Campaign ថ្មី អ្នកអាចជ្រើសរើស "Create Split Test" ឬ "A/B Test" ។

•  អ្នកក៏អាចបង្កើត A/B Test ដោយការចម្លង (Duplicate) Campaign ឬ Ad Set ដែលមានស្រាប់ ហើយកែប្រែអថេរដែលអ្នកចង់ធ្វើតេស្ត។

• Facebook នឹងបែងចែកទស្សនិកជនរបស់អ្នកដោយស្វ័យប្រវត្តិទៅជាក្រុមដាច់ដោយឡែក ដើម្បីធានាថាមិនមានការត្រួតស៊ីគ្នា (no overlap) រវាងក្រុមធ្វើតេស្តឡើយ។

4.  កំណត់ថវិកា និងកាលវិភាគ:

• បែងចែកថវិកាស្មើៗគ្នាសម្រាប់កំណែ Ad នីមួយៗ។

• អនុញ្ញាតឱ្យការធ្វើតេស្តដំណើរការយ៉ាងតិច ៧ ថ្ងៃ ដើម្បីប្រមូលទិន្នន័យដែលមានអត្ថន័យ និងឱ្យ Algorithm របស់ Facebook មានពេលរៀនសូត្រ។

5.  តាមដាន និងវិភាគលទ្ធផល:

• តាមដាន Metric សំខាន់ៗដែលស្របតាមគោលបំណងរបស់អ្នក ឧ. Cost per Result, CTR, Conversion Rate។

• Facebook នឹងជូនដំណឹងអ្នកអំពីលទ្ធផល ហើយនឹងបង្ហាញកំណែណាដែលឈ្នះ។

• ត្រូវប្រាកដថាលទ្ធផលមានសារៈសំខាន់ជាស្ថិតិ (statistically significant) មុននឹងធ្វើការសន្និដ្ឋាន។

6.  អនុវត្តកំណែដែលឈ្នះ: នៅពេលអ្នកកំណត់អត្តសញ្ញាណកំណែដែលល្អបំផុត សូមដាក់ពង្រាយវាទៅក្នុង Campaign ពេញលេញរបស់អ្នក។

អត្ថប្រយោជន៍នៃ A/B Test Facebook Ads

• បង្កើនប្រសិទ្ធភាព Ad: ជួយអ្នកកំណត់អត្តសញ្ញាណនូវរូបភាព អត្ថបទ ទស្សនិកជន និងការដាក់ទីតាំងណាដែលដំណើរការល្អបំផុត ដើម្បីបង្កើនលទ្ធផលនៃ Campaign របស់អ្នក។

• សន្សំសំចៃថវិកា: តាមរយៈការធ្វើតេស្តទ្រង់ទ្រាយតូច អ្នកអាចជៀសវាងការចំណាយថវិកាច្រើនលើ Ad ដែលគ្មានប្រសិទ្ធភាព។

• ការយល់ដឹងកាន់តែប្រសើរអំពីទស្សនិកជន: ជួយអ្នកឱ្យយល់ដឹងស៊ីជម្រៅអំពីចំណង់ចំណូលចិត្ត និងឥរិយាបថរបស់ទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នក។

• ការសម្រេចចិត្តផ្អែកលើទិន្នន័យ: អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកធ្វើការសម្រេចចិត្តទីផ្សារដោយផ្អែកលើទិន្នន័យជាក់ស្តែង មិនមែនផ្អែកលើការស្មានឡើយ។

• បង្កើន ROI (Return on Investment): តាមរយៈការបង្កើនប្រសិទ្ធភាព Ad អ្នកអាចទទួលបានលទ្ធផលកាន់តែច្រើនពីការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក។

ប្រភពគេហទំព័រ៖

• madgicx.com

• azariangrowthagency.com

• upmore.com

• lifesight.io

• shopify.com