តើអ្នកណាផលិតនូវការស្រាវជ្រាវម៉ាឃីធីង ? ចូររៀបរាប់ ?

អ្នកណាផលិតនូវការស្រាវជ្រាវម៉ាឃីធីងមានដូចជា ៖

• ក្រុមហ៊ុនបម្រើសេវាស្រាវជ្រាវ Syndicated គឺជាក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវម៉ាឃីធីងដែលតាមដានទីផ្សារមូលដ្ឋានជាបន្ត និងលក់ទិន្នន័យទៅអតិថិជនជាច្រើន ។ ក្រុមហ៊ុនបម្រើសេវា Syndicated ដ៏ល្បីឈ្មោះ ឧទាហរណ៍គឺ A.C. Nielsen ដែលបម្រើសេវាទៅលើអត្រាអ្នកទស្សនាទូរទស្សន៍ ។ Nielsen គឺជាក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវធំបំផុតនៅលើពិភពលោក (នឹងសាខាមួយគឺ Dun & Brdstreet) ប្រមូលទិន្នន័ជាបន្តទៅលើអ្នកទស្សនាទូរទស្សន៍ជាក្រុមគ្រួសារនៃជាតិមួយនិងលក់លទ្ធផលអត្រា អ្នកមើលទូរទស្សន៍ទៅឲ្យទូរទស្សន៍ខ្សែកាប និងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រើប្រាស់ទិន្នន័យ ដើម្បីទិញនិងលក់កម្មវិធីផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ។ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Nielsen ល្បីឈ្មោះទៅលើអត្រាអ្នកទស្សនាទូរទស្សន៍នោះក្រុមហ៊ុនមានចំណាប់អារម្មណ៍មួយផ្នែកធំនៃអាជីវកម្មរបស់ខ្លួនទៀតគឺ ការតាមដានការលក់នៃផលិតផលគ្រឿងទេសវេចខ្ចប់ ។ Nielsenធ្វើការវាស់វែងទៅលើចរាចរណ៍ផលិតផលនៃអគារដែលហាងធំៗជាច្រើន ។ ជាដំបូងដោយឆ្លងកាត់ការប្រើប្រាស់ម៉ាស៊ីនតាមដានពិនិត្យ និងលទ្ធផលលក់ទៅឲ្យអ្នកផលិតដែលប្រើប្រាស់ពត៌មានដើម្បីធ្វើការប៉ាន់ស្មាន ទៅលើភាគហ៊ុនទីផ្សារដែលពួកគេមាន តើការលក់របស់ពួកគេឆ្លើយតបទៅនឹងការផ្សព្វផ្សាយលក់ឬទេ និងចំណុចចាប់អារម្មណ៍ផ្សេងទៀត ។

ក្រុមហ៊ុនបម្រើបសេវា Syndicated ល្បីឈ្មោះផ្សេងទៀតមានដូចជា ៖

- Information Resources, Inc. (IRI) ដែលជាគូប្រកួតប្រជែងខ្លាំងជាមួយនឹង Nielsen នៅក្នុងការតាមដានផលិតផលគ្រឿងទេសនៅអាមេរិក និងនៅបណ្តាប្រទេសផ្សេងៗទៀត ។

- IMS ដែលធ្វើការតាមដានទីផ្សារចំពោះផលិតផល ថ្នាំពេទ្យ និងដូច Nielsen គឺជាសាខានៃ Dun & Bradstreet.

- NPD ដែលធ្វើការតាមដានទៅលើសំលៀកបំពាក់ ឧបករណ៍ក្មេងលេង អាហារល្ងាចនៅតាមភោជនីយដ្ឋាន និងផលិតផលប្រេងឥន្ធនៈ ។

- Simmons Market Research Bureau ដែលធ្វើការតាមដានទៅលើអ្នកអានទស្សនាវដ្តី

- Ambition ដែលធ្វើការតាមដានអ្នកទស្សនា ទូរទស្សន៍ និងស្តាប់វិទ្យុចំពោះទីផ្សារក្នុងស្រុក ។

• Job Shops គឺជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលថវិការ ការរៀបចំ និងការប្រតិបត្តិ ដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងសំណូមពររបស់អតិថិជន ។ យោងទៅលើកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយអតិថិជនពួកគេទទួលខុសត្រូវគ្រប់ផ្នែកខ្លះប៉ុណ្ណោះ ។ ប្រសិនបើ Job Shop ទទួលខុសត្រូវគ្រប់ផ្នែកទាំងអស់វ​ាជាការធម្មតាចំពោះការងារខ្លះ ជាពិសេសការប្រមូលទិន្នន័យដែលជាអនុកិច្ចសន្យាចំពោះក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត ។

Job Shop ធំបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មស្រាវជ្រាវ Marketing រួមមាន ៖

- ក្រុមហ៊ុនដូចជា Gallup, roper, and Louis Harris ដែលធ្វើការស្រាវជ្រាវម៉ាឃីធីង និងស្ទាបស្ទង់មតិយោបល់សាធារណៈទូទៅ ។ ក្រុមហ៊ុនទាំងនេះល្បីឈ្មោះផ្នែកស្ទង់មតិយោបល់ដែលកើតឡើងនៅក្នុងទំព័រកាសែត និងអ្វីផ្សេងទៀត ប៉ុន្តែពួកគេទទួលប្រាក់ចំណេញមួយចំនួនអំពីការស្រាវជ្រាវ Marketing ។

- ក្រុមហ៊ុនដូចជា Market Facts, National Family Opinion (NFO) ដែលរក្សាទុកក្រុមដ៏ធំនៃការបញ្ចូលសមាជិកថ្មីជាមុន ចាត់ចំណាត់ថ្នាក់ជាមុននូវប្រភេទមនុស្ស ដែលអាចផ្ញើកម្រងសំណួរ និងផលិតសម្រាប់ធ្វើការសាកល្បង ។ នេះមិនមែនពិតជាការបម្រើសេវា Syndicated ពីព្រោះគម្រោងនីមួយៗទាមទារនូវកម្រងសំណួរផ្សេងៗគ្នា និងអាចជាក្រុមប៉ាន់គំរូរងពិសេស ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុនទាំងនេះបង្កើតនូវទម្រង់ស្តង់ដាដែលត្រូវបានប្រើជាដដែលៗ ។

• ភ្នាក់ងាររដ្ឋាភិបាល រដ្ឋាភិបាលអារមរិកគឺជាអ្នកប្រមូលទិន្នន័យដ៏ធំបំផុត និងជាអ្នកបាចសាចនៅលើពិភពលោកទាំងមូល ។ ព័ត៌មាននេះមិនត្រូវបានប្រមូលសម្រាប់គោលបំណងស្រាវជ្រាវ Marketing ទេ ប៉ុន្តែព័ត៌មានភាគច្រើនសម្រាប់ការអនុវត្តន៍ Marketing ។ ឧទាហរណ៍ រដ្ឋាភិបាលសហព័ន្ធធ្វើការប៉ាន់ស្មានចំនួននៃប្រភេទអាជីវកម្មនីមួយៗ និងប្រទេសដែលផ្តល់ប្រយោជន៍នៅក្នុងការបង្កើតតំបន់ត្រួតត្រាចំពោះទំនិញឧស្សាហកម្ម ។ រដ្ឋាភិបាលតំបន់ និងរដ្ឋគឺប្រភពដ៏ល្អផងដែរចំពោះទិន្នន័យការស្រាវជ្រាវ​ Marketing ។ ឧទាហរណ៍ នាយកដ្ឋានចរាចរតំបន់ និងរដ្ឋបានធ្វើការវាស់វែងចរាចរណ៍ ការធ្វើដំណើរដោយយានយន្តគ្រប់ប្រភេទទៅលើផ្លូវសំខាន់ៗ ដើម្បីសម្រេចពីកន្លែងដែលត្រូវការដាក់ភ្លើងស្តុប ព័ត៌មាននេះគឺផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់អ្នកលក់រាយនៅក្នុងការជ្រើសរើសទីតាំងអាគារ ឬហាង ។
• ការប្រតិបត្តិនៅតាមគេហដ្ឋាន In-house Operation អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើននៃការស្រាវជ្រាវ Marketing មិនបានផលិតទិន្នន័យផ្ទាល់របស់ពួកគេទេ ពីព្រោះវាមានប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់ ដើម្បីប្រើប្រាស់អ្នកផ្គត់ផ្គង់ធ្វើការស្រាវជ្រាវនេះ ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយក៏មានការលើកលែង ។ ឧទាហរណ៍ ការងារនៅក្នុងផ្ទះជារួមត្រូវបានប្រើប្រាស់សម្រាប់គម្រោងដែលពាក់ព័ន្ធការវិភាគនៃរបាយការណ៍គណនេយ្យផ្នែកខាងក្នុង ។ ក្រុមហ៊ុនអាចធ្វើការស្រាវជ្រាវផ្ទាល់របស់ពួកគេសម្រាប់គម្រោងដែលពាក់ព័ន្ធការស្រាវជ្រាវនៅបណ្ណាល័យ ឬជាមួយការសំភាស៍ក្រុមអតិថិជនឧស្សាហកម្ម ។ ដោយឥតគិតអំពីអ្នកប្រមូលទិន្នន័យ ការវិភាគទិន្នន័យនឹងការបង្ហាញលទ្ធផលដល់អ្នកគ្រប់គ្រងតែងតែត្រូវបានធ្វើដោយក្រុមស្រាវជ្រាវតាមគេហដ្ឋាន ។
• ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម  ធំៗជាច្រើនប្រតិបត្តិការប៉ិនប្រសព្វផ្ទាល់របស់ពួកគេសម្រាប់ការសាកល្បងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទោះបីនៅក្នុងការិយាល័យរបស់ពួកគេ ឬនៅទីតាំងផ្សារ Shopping mall ។ មានការប៉ិនប្រសព្វខ្លះចំពោះការពិភាក្សាច្រើនក្រុមដែលផ្តល់ប្រយោជន៍នៅក្នុងការសាកល្បងទស្សនាទានផលិតផល និងទទួលនូវអារម្មណ៍អំពីរបៀបនិងយុទ្ធនាការដែលទាក់ទាញអតិថិជន ។